Reagált a piaci realitásokra az Apple és két ponton is hozzányúlt termékkínálatához. Egyrészt megjelent egy olcsóbb iPhone 5C, másrészt az erősen elavult iPad 2 forgalmazása leáll, helyére a sokkal gyorsabb (és már retinás kijelzővel szerelt) iPad 4 kerül a portfólióba.